Meta zählt ab 12.11. mehr Sales. Du verkaufst nicht mehr.
Ab 12. November zählt der Meta Pixel Käufe auch direkt auf dem Gerät deiner Kunden. Standardmäßig an. Wen das trifft und was du vor Black Friday tun solltest.
Tim
Ab 12. November zählt der Meta Pixel Käufe auch direkt auf dem Gerät deiner Kunden. Das ist standardmäßig an. Deine Kampagnen werden dadurch nicht besser, Meta zählt nur mehr.
Wen es trifft
Für EU- und UK-Kunden ist das Feature aus. Es greift auch nur, wenn sich Kunden per E-Mail oder Telefonnummer einloggen. Verkaufst du mit Kundenkonto außerhalb der EU, springen deine Meta-Zahlen.
Warum das nervt
Zwei Wochen vor Black Friday sinkt der CPA und der ROAS steigt, aber nur im Dashboard. Deine Skalierungsregeln kippen dann Budget nach, mitten in die teuersten Wochen.
Deine To-dos bis 12.11.
- Im Events Manager den Status pro Pixel checken.
- Meta-Käufe gegen deine echten Shop-Orders legen, damit du eine Baseline hast.
- Den 12.11. im Reporting markieren.
- ROAS-Regeln am Shop-Umsatz ausrichten, nicht an Meta.
Was wir bei ADGENTIC bauen
Genau dafür bauen wir gerade unsere Attribution: Metas Zahlen direkt neben deinen echten Shopify-Orders. Bald mehr dazu.
Meta zählt. Wir rechnen bald nach.
Quellen: Meta Business Help Center (About measuring conversions on customer devices), PPC Land, 28.10.2026 (ppc.land)